Historien bak et norsk herreklesmerke
Jeg begynte i herremote i 1989.
Van Denes er bygget på et yrkesliv bak disken i herrebutikk i Oslo, og på én overbevisning: at et godt plagg kjennes i stoffet lenge før det synes i speilet.
Jeg sto bak disken i en herrebutikk i Oslo sentrum da folk fortsatt kom inn for å kjøpe én dress som skulle vare i ti år. De spurte ikke hva den kostet først. De spurte hva den var laget av.
Siden har jeg brukt et helt yrkesliv i denne bransjen, mest med italienske stoffer. Jeg har sett hva som skjer når et hus begynner å konkurrere på pris i stedet for på stoff. Plaggene blir lettere, fronten blir limt, og kunden merker det først etter to år.
Van Denes er forsøket på å gjøre det motsatte. Ett merke, én standard, og ingen kolleksjon som skiftes ut fordi kalenderen sier det. Jeg vil heller selge deg én jakke du bruker i ti år enn tre du blir lei av.
Derfor står prisene oppslått på denne siden, og derfor står det også hva plaggene ikke tåler. Du skal kunne ta et informert valg uten å snakke med meg først. Vil du snakke med meg likevel, svarer jeg selv.
Tre ting som har holdt seg
Stoffet avgjør alt som kommer etterpå. En middelmådig snitt i et godt stoff ser bedre ut etter fem år enn et perfekt snitt i et dårlig. Stoffet er det eneste du ikke kan endre i ettertid.
Skuldrene er det eneste som ikke kan fikses. Alt annet kan en skredder ta inn eller slippe ut. Sitter skulderen feil, sitter jakken feil for alltid.
Menn kjøper ikke klær. De kjøper å slippe å tenke på klær. Den som har funnet jakken sin, kommer tilbake etter den samme igjen.
Det er derfor jeg heller forklarer stoffet enn å skryte av det. Her er hvordan du leser et Super-tall.
Ett merke. Én standard. Én mann å forholde seg til.
Er du usikker på størrelse eller stoff, skriv det i meldingen, så tar jeg det derfra. Vil du heller snakke, står nummeret under.